Omtale i RetorikMagasinet 83 (2012)
Ole E. Andersen, Forstå forbrugerne – og bliv en bedre markedsfører, Samfundslitteratur, 2011, 253 sider.
Forbrugerteori med overmodig undertitel
Forstå forbrugerne er en teoretisk gennemgang af forbrugeres forhold til markedsføring – fra kognitiv teori til spørgeskemaanalyser. Desværre føles det tungt fordi denne teoretiske basis ikke følges op af konkret værktøj til hvordan man kan føre sin viden om forbrugeren ud i praksis. Enkelte kampagneeksempler bruges illustrerende, men de er alle eksempler på vellykkede kampagner. Jeg savner kritik af problematiske kampagner, så man også kan lære af andres fejl. Det er i lidt for høj grad overladt til fantasien hvordan man forbedrer sin markedsføring med sin nye viden. Derfor er det nok kun bogens tiltænkte publikum – handelshøjskolestuderende – som vil få glæde af den. Her vil den med sin overskuelige opbygning fungere som en nyttig introduktion til forbrugerteori hvis den serveres med case-arbejde og undervisning.
Liknande artiklar:
Omtale i RetorikMagasinet 92 (2014): Jørn Lund, Dansk i skred – 52 sproglige opstrammere
Omtale i RetorikMagasinet 88 (2013): Jens Andersen, Om man så må sige – 350 Dronning Margrethe-citat...
[:sv] Anmeldelse i RetorikMagasinet 108 Ole Thomsen: Frygt ikke frihed. Om humanisme og humaniora...
Anmeldelse: Træernes hemmelige liv
Redaktør på RetorikMagasinet 2012-2014