Skæv brandingtrekant

Omtale i RetorikMagasinet 86 (2012)
Heidi Hansen, Branding. Teori, modeller, analyse, Samfundslitteratur, 2012, 410 sider.

Skæv brandingtrekant

Bogen holder hvad titlen lover – næsten da. Den handler om branding i mange afskygninger, og som læser får man også serveret en stor portion teori med tilhørende modeller, men det kniber lidt med den konkrete analyse der for alvor kunne have gjort indholdet anvendeligt ved at omsætte det teoretiske stof til praksis.

Den skæve fordeling er ærgerlig, for ellers er der intet i vejen med den udførlige gennemgang af alt fra co-branding over celebrity-branding til online-branding.

Heidi Hansen giver en grundig introduktion til et meget interessant felt, og bogen kan helt bestemt anbefales til alle med en teoretisk interesse inden for området.