Når man kommer i kontakt med tekster, taler og talere som ikke har udspring i ens egen kultur, bliver man opmærksom på at den retoriske situation kan være så anderledes at den vestlige retoriks definitioner ikke er tilstrækkelige.
Interkulturell retorik. Att övertyga en svensk är inte nödvändigtvis det samma som att övertyga en japan. Vår fokusering på det rationella har helt enkelt inte samma värde i en kultur där Konfucius betyder mer än Aristoteles. Pia Moberg visar här hur interkulturell kommunikation kräver självkännedom och öppenhet.