Start » Dansk retorik » Dansk retorik Omtalt » Forbrugerteori med overmodig undertitel

Forbrugerteori med overmodig undertitel

forbrugerne

Omtale i RetorikMagasinet 83 (2012)

Ole E. Andersen, Forstå forbrugerne – og bliv en bedre markedsfører, Samfundslitteratur, 2011, 253 sider.

Forbrugerteori med overmodig undertitel

forbrugerne

Forstå forbrugerne er en teoretisk gennemgang af forbrugeres forhold til markedsføring – fra kognitiv teori til spørgeskemaanalyser. Desværre føles det tungt fordi denne teoretiske basis ikke følges op af konkret værktøj til hvordan man kan føre sin viden om forbrugeren ud i praksis. Enkelte kampagneeksempler bruges illustrerende, men de er alle eksempler på vellykkede kampagner. Jeg savner kritik af problematiske kampagner, så man også kan lære af andres fejl. Det er i lidt for høj grad overladt til fantasien hvordan man forbedrer sin markedsføring med sin nye viden. Derfor er det nok kun bogens tiltænkte publikum – handelshøjskolestuderende – som vil få glæde af den. Her vil den med sin overskuelige opbygning fungere som en nyttig introduktion til forbrugerteori hvis den serveres med case-arbejde og undervisning.

 


 

Barbara Kjølbye Zinckernagel

Redaktør på RetorikMagasinet 2012-2014
Barbara Kjølbye Zinckernagel

Latest posts by Barbara Kjølbye Zinckernagel (see all)

You may also like

Kommentera

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. OK Læs mere